Ennätyksellinen vuoden 2025 Lähiruokapäivä takana

 

Kuva: Kirsi Viljanen

Tänä vuonna syyskuun alussa yhdeksättä kertaa järjestetty Lähiruokapäivä rikkoi ennätyksiä niin järjestäjätahojen kuin vierailijoiden osalta. Käyntikohteita oli 335, lisäksi tapahtumaviikonloppuna 6.-7.9.2025 järjestettiin useita sellaisia lähiruokatapahtumia, joita virallisilla Lähiruokapäivän sivuilla ei ollut. Kävijämäärä nousi viime vuoden 100 000 kävijästä arvion mukaan jopa 148 000 vierailijaan, joka on aivan mahtava saavutus!

Lähiruokapäivän suosio myös kasvoi alueellisesti ja esimerkiksi Lapista ja Pohjois-Pohjanmaalta oli järjestäjiä mukana aiempia vuosia enemmän.

Yksi syy tapahtuman kasvuun on varmasti tapahtuman pääjärjestäjän tekemä aktiivinen viestintätyö. Maaseutuverkosto julkaisi Lähiruokapäivästä uutisia ennen tapahtumaa ja markkinoi tapahtumaa useissa isoissa tapahtumissa kuten OKRA- ja Lähiruoka&Luomu – messuilla. Yhteistyökumppani SEK vastasi mediaviestinnästä ja sosiaalisen median kampanjoista ja pelkästään tapahtumaviikon aikana tavoitettiin yli 813 000 ihmistä Lähiruokapäivän some-kanavissa. Satokausikalenteri -kumppanuus lisäsi tapahtuman näkyvyyttä heidän kanavissaan, lisäksi oli uutiskirjenostoja ja blogitekstejä sekä yhteistyötä kolmen some-vaikuttajan kanssa. Tapahtuma sai myös mukavasti tv-näkyvyyttä, kun MTV nosti tapahtumaa ja tuottajia esiin useissa uutislähetyksissä.

Kuva: @Maaseutuverkosto

Maa- ja metsätalousministeri Sari Essayah korosti Lähiruokapäivän avajaistilaisuudessa, että lähiruoka ei ole vain ruokaa, vaan se on myös kulttuuria, yhteisöllisyyttä ja kestävää kehitystä. Hän toi esiin myös lähiruuan merkityksen huoltovarmuuden näkökulmasta.

Maaseutuverkostoyksikön keräämän järjestäjäpalautteen mukaan osallistuminen järjestäjäksi oli vaivatonta ja tapahtuma toi uusia asiakkaita vierailijamäärän ylittäessä usein odotukset. Tilattavissa ollut ilmainen materiaalipaketti sekä valmiit materiaalit koettiin innostaviksi ja hyödyllisiksi. Ohessa pari suoraa lainausta palautteista:

”Osallistuimme Lähiruokapäivään ensimmäistä kertaa ja olimme melko myöhässä ilmoittautumisessa, mutta kaikki sujui silti erittäin hyvin. Kokemus oli positiivinen ja meille jäi hyvä mieli tapahtumasta. Haluamme ehdottomasti olla mukana myös ensi vuonna.”

 ”Kiitos taas hienosti järjestetystä Lähiruokapäivästä! Meillä oli tilalla todella touhukkaat päivät!”

 ”Kiitos teille, olette tehneet lähiruokapäivään osallistumisesta todella helppoa ja mukavaa. Valmiit materiaalit, neuvot ja ideat sivuillanne, innostava markkinointi ja houkuttelevat nettisivut - ja osallistujille lähetettävät ilmaiset koristelu- ja markkinointimateriaalit ovat toimiva konsepti.”

Lähiruokapäivän suunnittelussa, viestinnässä ja kentän aktivoinnissa Maaseutuverkoston lisäksi toimijoina olivat: Lomalaidun, maa- ja kotitalousnaiset, maa- ja metsätalousministeriö, Maaseudun sivistysliitto, Martat, Marthaförbundet, MTK, Ruokasektorin koordinaatiohanke, SLC, Suomen 4H ja Suomen Kylät ry.

Syyskuun alun tapahtuma sai viime vuonna rinnalleen Lähiruokapäivän joulu -tapahtuman, joka järjestetään tänäkin vuonna. Seuraa ilmoittelua täältä.

 

Kuva: @Maaseutuverkosto

Teksti: Kirsi Viljanen pohjautuen Maaseutuverkoston tapahtumasta tekemään yhteenvetoon.